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Lacoste: von Tennis & Fashion
Ein Krokodil schreibt Geschichte: 75 Jahre Lacoste!
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René Lacoste, das Krokodil

 
René Lacoste, das Krokodil
René Lacoste beim Service © DR

Manche Markenzeichen entstehen auf recht unerwartete Weise. Das berühmte Krokodil-Symbol der Marke Lacoste ist das beste Beispiel für den wundersamen Werdegang eines weltweit unverwechselbaren Logos.

Die Geschichte des bissigen Krokodils begann 1927: Damals wettete der Tennis-Star René Lacoste mit dem Trainer des französischen Davis-Cup-Teams, er werde in Boston das entscheidende Match gegen die Australier gewinnen. Der Preis der Wette: eine Tasche aus Krokodilleder...

"Er hatte mir eine Krokodilledertasche versprochen, sollte ich ein für unser Team wichtiges Match gewinnen," erklärte Lacoste. Der Franzose verlor zwar das Spiel, zeichnete sich jedoch durch soviel Biss aus, dass ein Journalist bestätigte, er habe "wie ein Krokodil" gekämpft. Damit war ein Spitzname geboren, der eine Marken-Identität mit ungeahnten Auswirkungen nach sich ziehen sollte: The Alligator. "Das amerikanische Publikum hat den Spitznamen im Gedächtnis behalten, der auf die Zähigkeit verweist, die ich auf dem Tennisplatz zeigte. Ich ließ meine Beute nie los!"

Robert George, ein Freund des Tennis-Stars, entwarf antschließend das berühmte grüne Krokodilzeichen, das René Lacoste von da an auf seine Blazer nähte. Das erste Markenzeichen der Modewelt war entstanden: Denn mit dem kleinen Krokodil auf der linken Brust trug das Polo-Shirt als erstes Kleidungsstück überhaupt ein Logo!




  
  

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Veröffentlicht von der Fashion & Beauty-Redaktion
am 01/07/2010
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